Google hat vor einiger Zeit angekündigt, dass es die Cookies von Drittanbietern für die Ausrichtung der Online-Werbung, die den Nutzern angezeigt wird, aufgeben und durch ein weniger invasives System ersetzen wird. Damals kündigte das Unternehmen an, dass es mit einem System namens FLoC (Federated Learning of Cohorts) zu experimentieren beginne, aber angesichts der Ablehnung, die es hervorgerufen hat und die sich im Laufe der Zeit noch verstärkt hat, hat das Unternehmen beschlossen, es aufzugeben und durch ein anderes zu ersetzen, das es Topics genannt hat und an dem es bereits arbeitet.
FLoC arbeitet mit interessenbezogener Werbung, die die Nutzer in Gruppen mit ähnlichen Interessen einteilt, während Topics darauf basiert, dass der Browser die Interessen seiner Nutzer beim Surfen im Internet kennenlernt. Zu diesem Zweck speichert der Browser die Daten des Browserverlaufs der letzten drei Wochen.
Google wird die Anzahl der Themen, die die Interessen der Browser-Nutzer katalogisieren sollen, vorerst auf 300 beschränken, obwohl das Unternehmen plant, diese Anzahl im Laufe der Zeit zu erhöhen. Diese Themen werden jedoch keine geschlechts- oder rassenbezogenen Themen beinhalten. Um die Interessen der einzelnen Browser-Nutzer herauszufinden, kategorisiert Google die von ihnen besuchten Webseiten nach einem der 300 Themen, die es festgelegt hat. Da es jedoch Seiten geben kann, die zu einem bestimmten Zeitpunkt noch nicht kategorisiert sind, verwendet Topics einen Algorithmus des maschinellen Lernens, der als leichtgewichtig gilt, um sie zu analysieren und zu entscheiden, unter welchem Thema sie klassifiziert werden können. Dabei wird Ihr Domänenname als Grundlage verwendet.
Wenn Sie eine Website öffnen, die die Themen-API für Werbezwecke unterstützt, teilt der Browser drei Themen mit, für die sich der Benutzer interessiert. Eine für jede der letzten drei Wochen, die nach dem Zufallsprinzip aus den fünf besten Themen jeder Woche ausgewählt wird. Die Website teilt diese drei Themen dann mit ihren Werbepartnern, um zu entscheiden, welche Anzeigen auf der Website angezeigt werden sollen.
Dieses neue System würde also eine privatere Methode bieten, um zu entscheiden, welche Anzeigen in jedem einzelnen Fall angezeigt werden sollen. Darüber hinaus hat Google angegeben, dass es den Nutzern mehr Kontrolle und Transparenz bietet als das derzeitige System. Die Benutzer können Themen überprüfen und aus ihren Listen entfernen und sogar die gesamte Themen-API deaktivieren. Das genaue Datum der Inbetriebnahme ist noch nicht bekannt, aber Google, das verschiedene technische Details des Systems auf Github veröffentlicht hat, plant, noch in diesem Quartal mit den Tests zu beginnen. In der Zwischenzeit werden Cookies von Drittanbietern blockiert, was irgendwann im Jahr 2023 in Kraft treten wird.
